Le marché de la télévision par protocole Internet (IPTV) a été évalué à 72,34 milliards USD en 2020 et devrait atteindre 193,21 milliards USD d'ici 2026, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 17,98% au cours de la période de prévision de 2021 à 2026. Le marché connaît une transition des modes de diffusion traditionnels tels que la télévision par câble ou par satellite vers le streaming sur Internet et l'IPTV joue un rôle important dans cette transition. Les avancées technologiques et l'amélioration de l'architecture réseau ont contribué positivement à cette évolution.

Les progrès technologiques ont entraîné une augmentation du nombre d'abonnés à l'IPTV, avec une demande croissante de chaînes haute définition et de vidéo à la demande. L'expansion de nouveaux marchés a également contribué à la hausse du nombre d'abonnements. La montée en puissance des services de streaming sur Internet stimule également le marché de l'IPTV. Les entreprises proposent des offres complexes combinant l'IPTV avec des services OTT, des appels vidéo/conférences, des maisons intelligentes et des jeux vidéo. Ces stratégies attractives attirent les clients et favorisent la croissance du marché de l'IPTV. De plus, les initiatives gouvernementales dans les pays en développement, comme l'Inde, qui favorisent la télévision numérique, stimulent l'adoption de l'IPTV. Cependant, la concurrence de la télévision par câble locale et de la télévision par satellite, en raison de la baisse des coûts et du manque d'infrastructures pour un service de qualité sans interférence, limite dans une certaine mesure l'adoption de l'IPTV.

Principales tendances du marché

La demande croissante de chaînes haute définition et de vidéo à la demande contribue à la croissance du marché. Les économies en croissance dans le monde augmentent le revenu disponible de la population, ce qui améliore leur mode de vie, en particulier dans les pays en développement. Avec la croissance économique, la pénétration d'Internet a considérablement augmenté, ce qui a conduit les consommateurs de services télévisuels à exiger une meilleure expérience utilisateur en termes de qualité et de mobilité. L'utilisation croissante d'Internet pour la diffusion de contenus vidéo est également un facteur clé, avec une utilisation moyenne de 190 Go de données par foyer aux États-Unis en 2017, dont 93 % étaient consommés par le contenu vidéo. La diffusion en direct sur Internet contribue également à l'augmentation de l'utilisation d'Internet, ce qui joue un rôle vital dans la croissance de l'IPTV.

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Une croissance significative devrait connaître en Asie-Pacifique

La région Asie-Pacifique présente un fort potentiel de croissance, en raison de la croissance rapide de l'accès à haut débit et de l'évolution des habitudes de consommation de contenu. Des pays comme l'Inde et la Chine, avec des taux de croissance du PIB de 8,2 % et 6,3 % respectivement en 2018, montrent une adoption croissante de l'IPTV dans les ménages en raison de l'urbanisation rapide. La disponibilité de l'investissement dans le contenu a également permis la création d'une offre de contenu diversifiée, dépassant même Hollywood. L'Inde émerge de plus en plus comme l'un des centres de production de contenu, avec une abondance de matériel créé pour la consommation locale et internationale. De plus, la croissance du nombre d'utilisateurs de smartphones dans la région a alimenté la demande de services IPTV sur les appareils mobiles. La région Asie-Pacifique compte plus de la moitié des utilisateurs mondiaux de smartphones, qui ont dépassé les 3 milliards en 2018.

Les initiatives gouvernementales en Inde visant à la transformation numérique, telles que la numérisation de la télévision par câble et les services de diffusion directe à domicile (DTH), favorisent également l'adoption de l'IPTV dans le pays. L'émergence de fournisseurs de services réseau a modifié le paysage de l'IPTV en Inde, certains offrant même un abonnement IPTV en direct gratuit à leurs clients. Avec d'autres entreprises qui emboîtent le pas, la demande de services IPTV basés sur les appareils mobiles devrait augmenter dans la région de manière significative.

En résumé, le marché de l'IPTV connaît une croissance significative, favorisée par les avancées technologiques, l'augmentation du nombre d'abonnés et la demande croissante de contenu de haute qualité. La transition vers la diffusion en streaming sur Internet et l'IPTV est en cours, avec des perspectives de croissance prometteuses, en particulier en Asie-Pacifique. Les gouvernements soutiennent également cette évolution avec des initiatives de transformation numérique.